Как вычислить и заблокировать дешевых рекламодателей в Рекламной сети Яндекс?

дешевые рекламодатели в РСЯ

Привет, братья-манимейкеры! Сегодня решил поделиться методикой определения дешевых рекламодателей в РСЯ (Яндекс.Директ), которую использую сам. Возможно, кому-то данная система поможет увеличить доход от контекстной рекламы.

Если вы используете другие методики поиска и блокировки дешевых рекламодателей в РСЯ – напишите, пожалуйста, об этом в комментариях. Буду признателен!

 

Для каких сайтов подойдет данная методика?

Рекламная сеть Яндекс не предоставляет полной статистики для своих партнеров. Максиму, что можно увидеть – это число показов рекламы, количество кликов, соотношение количества показов рекламы к количеству кликов (CTR), среднюю стоимость клика (CPC), стоимость тысячи показов рекламных объявлений (CPM). Остальные же данные  – нам придется собирать окольными путями самостоятельно.

статистика рекламной сети яндекс

Моя методика не является универсальным решением, поэтому она подойдет в основном сайтам, имеющим четкую тематическую направленность (это сокращает круг поисков и упрощает отнесение той или иной рекламы к тематической/не тематической), сайтам с небольшой посещаемостью, сайтам с небольшим количеством ТОП-овых страниц. Обязательное условие – на сайте должен быть отключен поведенческий таргетинг.

 

1. Подготовка к работе по поиску дешевых рекламодателей в РСЯ

Первым делом, необходимо отключить поведенческий таргетинг. Если поведенческий таргетинг у вас включен – методика вам не поможет, поскольку каждый посетитель видит свою рекламу. Включать или не включать таргетинг – вопрос индивидуального анализа, ибо некоторым площадкам включенный поведенческий таргетинг приносить намного больше денег. В общем, анализируйте.

Нам необходимо обеспечить трансляцию максимально одинаковых рекламных объявлений на страницах нашего сайта. Очистите кэш ваших браузеров и просмотрите, какая реклама крутится на страницах вашего сайта. Попросите друзей и знакомых посетить эти же страницы сайта и сообщить вам, какую рекламу они видят. Если отображается та же реклама, что и у вас – отлично, методика будет работать.

Как отключить/включить поведенческий таргетинг?

Необходимо зайти в панель управления в вашем ЦОПе, например, Pfofit-Partner и перейти во вкладку «Статистика – Площадки – Редактировать площадку» и проставить галочку «отключить поведенческий таргетинг».

поведенческий таргетинг РСЯ

2. Определяем целевые страницы для последующей настройки

Помните Принцип Парето? «80% дохода дает вам 20% ваших страниц». Именно из этого мы и будем исходить. Понятно, что клики могут быть практически на любой странице сайта, но чем более посещаема страница – тем больше вероятности, что клик приходился именно на эту страницу.

Анализируем:

1) если у вас установлен сборщик статистики Яндекс.Метрика, то необходимо выбрать вкладку «Содержание – Страницы входа» и просмотреть – на какие страницы чаще всего приходят посетители из поиска/закладок/других сайтов.

популярные страницы

Можно еще использовать «Популярные страницы» в той же вкладке. Тут все достаточно индивидуально – у меня, например, данные в «страницах входа» и «популярных страницах» примерно одинаковые.

2) если вы используете статистику Liveinternet, то вам необходимо выбрать вкладку «Страницы» и вы увидите популярные (посещаемые) страницы вашего сайта:

страницы входа по лайфинтернет

И так, мы отключили поведенческий таргетинг, убедились, что на сайте посетители в основном видят одинаковую рекламу, определили, какие страницы являются наиболее посещаемыми. Теперь самое время переходить к настройке рекламных объявлений под эти страницы.

 

3. Настраиваем рекламные блоки для поиска дешевых рекламодателей на площадке

Хорошей «плюшкой» от РСЯ является то, что нам разрешено использовать срезы для рекламных объявлений (до 50 штук!).

Что такое срезы в рекламных объявлениях РСЯ? Это специальный код, который мы вставляем «в тело» кода вызова рекламных объявлений, позволяющий собирать и отображать раздельную статистику по кликам в пользовательском интерфейсе. При анализе кликов это будет выглядеть вот так:

срезы в рекламной сети яндекс

Как добавить срезы к рекламным блокам:

Достаточно «в тело» кода рекламного объявления от РСЯ вставить вот такую переменную:

yandex_stat_id = N;

, где N – целое положительное число.

Таких вот срезов мы может создать до 50 штук, что позволит нам отслеживать количество и цену кликов по каждому рекламному блоку в отдельности.

 

4. Сопоставляем клики по рекламе Яндекс.Директ с целевыми страницами

И так, мы установили несколько рекламных блоков со срезами на целевые страницы. Далее, нам необходимо собрать статистику и сопоставить ее с кликами.

Как узнать по каким рекламным блокам были клики?

Пример. Сегодня на сайте было 10 кликов, общей стоимостью в 100 рублей,  5 клика по 1 рублю, 3 клика по 5 рублей, 2 клика по 40 рублей.

Открываем статистику площадки в Profit-Partner и смотрим данные по установленным ранее срезам – определяем, на каких страницах были дешевые клики, а на каких из целевых страниц клики были дорогие.

Далее открываем статистику Liveinternet и выбираем вкладку «Переходы на сайты». Отсеиваем все клики по естественным ссылкам (ссылки на другие ваши сайты, продажные ссылки в GGL и прочие), – остаются ссылки рекламодателей РСЯ:

ссылки на сайты рекламодателей

На основании данных срезов мы уже знаем, на какие целевые страницы приходились клики и сколько они стоили – смотрим нашу целевую страницу с рекламой – видим сайт рекламодателя, сравниваем сайт рекламодателя с данными в Liveinternet – если совпадает, значит это он – сайт, на который перешли по клику на блок РСЯ.

На данный момент у нас есть данные: на какой странице был клик, на какой сайт перешел посетитель и сколько стоил переход по этой рекламе.

Осталось принять решение – устраивает ли нас такая цена клика или нет. Если устраивает – рекламодателя оставляем, если не устраивает – фильтруем его (об этом поговорим далее).

Важное замечание! Такую статистку необходимо собирать несколько дней, а то и недель, ибо цена клика во многом может зависеть от того, по каким запросам посетитель попал на вашу целевую страницу (есть вероятность заблокировать дорогого рекламодателя).

Другими словами – за одного посетителя вам могут насчитать 11 копеек, а за другого 10-20 рублей. Но когда вы соберете хотя бы 10-20 кликов по одному рекламодателю – для вас картина будет максимально ясна, а принять решение о блокировке или не блокировке рекламодателя не составит труда.

 

5. Как заблокировать показы дешевой рекламы в РСЯ?

Собрав список доменов, цена кликов по которым вас не устраивает – мы можем заблокировать показ рекламы через функцию «блокировка конкурентов».

В Profit-Partner это производится во вкладке «Статистика – Площадки – Редактировать площадку – Не показывать домены» (указываем домены через запятую):

блокировка площадок в porofit partner

 

В пользовательской интерфейсе РСЯ Яндекса, по адресу http://partner.yandex.ru/registered во вкладке «Еще действия – Блокировать конкурентов»:

Блокируем рекламодателей в Яндекс

 

Надеюсь, что моя методика будет для вас полезной или натолкнет на новые идеи по поиску дешевых рекламодателей. Ваши мысли по этой теме – оставляйте в комментариях, буду рад.

© SeoLawyer

Отзывов (4)

  1. Есть мысль по теме: Делать тоже самое только через Вебвизор. Можно увидеть более полную информацию о посетителе. Плюс – посмотреть что человек делал на сайте перед тем, как кликнуть. Может быть даже на основе данных подкорректировать местоположение блока с рекламой.

    • Правильная мысль – это тоже нужно делать.

      Но в статье речь не о повышении стоимости клика, а о «вычистке» дешевых рекламодателей. Конечно, вычистка повышает биды, но это скорее следствие, а не причина.

      Об оптимизации размещения рекламных блоков РСЯ напишу в следующих статьях.

      Спасибо за коммент и ретвит :)

  2. Стоимость клика сильно выросла после эксперимента?

    Я делаю по-другому. Стоимость блоков распределяется в порядке загрузки объявлений. Первые загружаемые на страницу блоки показывают самые дорогие объявления.

    Следовательно, если какой-то блок имеет больший СТР (или сильно большее число показов – и больше кликов даже с меньшим СТР), его нужно загружать первым.

    У Яндекса есть асинхронный загрузчик блоков, все есть в справке.

    СРМ на одном из сайтов после такого выросла с 55 до 65.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

CAPTCHA image
*